مقدمه همانگونه که بسیاری از برندهای صاحبنام دنیا راه مشخصی را در دنیای تبلیغات طی کرده اند، شرکت BMW نیز از این قاعده پیروی کرده است. چنانکه سیر پیشرفت این برند مشهور را مورد نظر قرار دهیم می بینیم که هویت سازمانی آن از ابتدای راه تا بدینجا به شکلی هوشمندانه شکل گرفته است….